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从难以启齿到大行其道,医美为什么火了?

2018-08-10 08:43· 凤凰财经   
   
“颜值经济”成为新风口,医美业正在冲向快车道。业内人士因此有言:“多少人会P照片,医美就会有多大的市场。”

  “整容并不只是整脸。”

  说这话的小美不过二十来岁,但在整容这事上,她是个“老手”——在做双眼皮之前,她还整过牙、做过近视眼手术,外加纹眉和眼线。

  甚至在未来的“人生规划”中,她还希望尝试吸脂和垫鼻,“如果头发少了,没准还要加个植发。”

  整容于她而言,是“没什么门槛的事”。

  “这和读书健身一样。”小美认为,这些都算是“提升自我”的途径,不过是内在、外在的区别罢了。“当技术提供了让自己变得更好的可能,95后的我为什么不去试试呢?”

  如今,抱有和小美同样看法的人越来越多,他们认为“整容”不再是妖魔化的字眼,而是自己对审美、对生活态度的积极体现。

  正因为接受整容理念的人越来越多,如今医疗美容(简称“医美”)才越发地融入了人们的生活。

  近日,新氧发布了《2018年医美行业白皮书》。数据显示,中国医美市场规模已超2200亿,未来五年中国医美仍将保持20%以上的年增速。

  去年就曾有报告指出:中国医美正式超过巴西,成为仅次于美国的全球医美第二大国。

  依此趋势,不出几年,国内将拥有一个“万亿”级的医美市场。

  想变美?找医美!

  追溯历史,一开始人类整容的目的并不是为了“变美”,而是为了“修复”。

  整形外科能有今日之发展,是拜两次世界大战“所赐”——战争中有大量伤员,他们面容被毁,肢体及重要器官缺损,整形需求很大,整形外科手术也因此应运而生。

  国内整形外科的兴起也同样始于战争,其中大部分医生有过抗美援朝时期为伤员做烧伤整复的经历。

  随着时代发展,整容的作用逐渐从“功能修复类”变成了“时尚美容类、抗衰老类”,最终“让你更美,更有气质、自信”。

  真正带起“整容”这股旋风的还是演艺圈。在“遍地都是整容院”的韩国,艺人整形,甚至全民整形是地球人都知道的事。“韩流”文化来袭后,也带动了国内演艺圈的整容风潮。

  千禧年之后,“人造美女”郝璐璐的横空出世,让更多想要变美的普通人看到了希望。

  2003年,北京女孩郝璐璐经过历时半年的重睑、隆鼻、吸脂等多项手术后,拥有了漂亮的容貌和迷人的身段,被外界称为“中国第一人造美女”。

  整容成功之后,郝璐璐一举成名,众人瞩目,诸多“第一”加身——中国第一位进军演艺圈的人造美女、中国第一位出书的人造美女……郝璐璐成了国内公开的“第一个吃螃蟹”的人。

  在国人原先的认知里,“割双眼皮都是大手术”,整容是只有“富人”、“明星”才支付得起的“奢侈消费”。郝璐璐的横空出世,表明微创技术正日臻成熟,医美已“飞入寻常百姓家”。而整容也成了一种优质的生活方式,“只要花钱就可以让自己变更美”。

  人们对美的认知和消费的快速转变,让医美迅速成为一大消费热点。

  时至今日,在中国,整容不但从观念上得到广泛认知和认同,也让越来越多人从行动上接受并追求,甚至整容正成为人们改变和重塑自我的一种方式。

  医美=“真人版”美图秀秀

  从“难以启齿”到“坦然面对”,再到“乐于分享”,这种改变在短短几年内来得猝不及防。曾有网友调侃道:好像一夜之间,我关注的美妆博主都变成了医美博主。

  新氧2018年白皮书中也表明,中国社会超6成人对医美持正面态度,整形已成中国女性提升自信的八大方式之一。

  来源:新氧《2018年医美行业白皮书》 

  中国大市场正处在消费升级时代,日益增长的中产阶级,对医疗美容的消费需求不断攀升,人们不断用自己在生活中的真实体验,来诠释“颜值”的重要性。

  在“看脸”的社会,整形带来的不仅是外观上的美丽,更有人们在家庭中的幸福力、在工作中的领导力、在生活中的影响力,这也促使更多的人愿意为外貌投资。

  美丽经济蕴含巨大的消费潜力。80、90后自嘲正逐渐老去,50、60后仍希望保持年轻,人们对年轻美丽越来越热切的心理,形成了医美市场源源不断的消费需求。

  特别是年轻群体,对整形日益增进的认可与分享,更是带动了医美行业的市场化变革。如今“整形”已随处可见,身边的人也开始接受,甚至追逐这样一种优质生活方式。

  与此同时,互联网的飞速发展推波助澜了医美行业。2011年开始,众多创业者纷纷转战医美领域,在时代潮流的驱动下,医美O2O及APP应运而生。

  移动互联平台的兴起,也为医美市场进入“快车道”提供了巨大的、社交化的传播力量,医美业借助新兴平台,利用网红直播、抖音等迅速实现了医美教育和品牌传播。“整形达人”们也随即活跃在线上社区里。

  “达人”们经常会发些心得跟网友互动。随意一条整形状态的更新,都能轻松收获百万阅读和上千条留言。

  这些求美者最大的感悟是,人们对整形的接受度变高了。有位达人说,最明显的对比是,几年前在准备做人生第一次整形手术时,身边的声音大多是“啊?为什么?”之类;但如今她却变成了朋友圈中的“领鲜者”、“半个医美专家”,谁想整形都会先咨询“达人”们的意见。

  爱美是人的天性。如果说此前国内医美因“韩流”而流行,现如今,数量众多的“整形达人”们则体现了中国市场本身的流量需求。

  QQ大数据发布的《95后审美观》报告显示,1%的95后已经整过容,11%的95后有整容的打算。更美发布的《2016医美白皮书》中显示,“年轻、高收入、高学历”的用户正在成为主力军。其中,年轻用户的增长不可小觑,与2015年相比,25岁以下的用户增长了5%,占比24%。

  爱美也不只是年轻人的专利,多份调查报告均显示:36-50岁的成熟女性是医美市场的主力消费者。未来15年中国将步入“老龄化”,也会催生大量希望通过医疗美容减缓肌肤老化的消费者。

  美丽经济蕴含了巨大的消费潜力。“午休式美容”让医美有了更多受众——微整形的兴起,使医美微创、无创化成为可能,同时多数手术控制在2小时以内,注射类的项目只需喝杯咖啡的时间。

  2008年美图秀秀诞生的时候,“颜值经济”这个词还没有出现。但从那一刻起,人们对提升“颜值”的迫切需求催生了美容医院、美妆产业市场的繁荣。

  医美行业的幸运之处就在于,正好赶上“颜值经济”大行其道的时机。而整形,就是“真人版”的美图秀秀。

  资本“掘金”医美

  2015年开始,许多行业呈现下行之势,而医美行业却创造了近千亿的神话,并维持40%以上的复合增长率。这让闻风而动的资本看到这一行业的巨大潜力和价值。

  根据公开数据,2015年当年,医美行业迎来249起投资,较2008年增长超过15倍,投资金额增长近10倍。

  跑步入场的,既有红杉资本、经纬、IDG等财务投资者,也有腾讯、恒大、万达、苏宁环球等巨头。

  其中,最惹人注目的是苏宁环球

  2016年1月4日,苏宁环球全资子公司,苏宁环球健康投资发展有限公司与韩国最大的健康医疗集团——ID健康产业集团、韩国ID美容整形医院合作,计划在中国成立合资公司。

  在线上,苏宁环球还投资了“更美”O2O平台。

  苏宁环球副总裁、苏宁环球资本总裁贾森明也曾表示,在国民收入持续增长,医疗健康市场消费持续保持高增速的背景下,苏宁环球快速切入医美产业是应势之举。

  包括腾讯也没有放过这次时机。2016年,腾讯接连在医美行业动作,新氧、更美两款APP均归入腾讯旗下孵化。

  资本和巨头入场的另一边,行业内的领先公司则通过包括上市在内的各种动作,不断在行业争取先发的位置,也更好地把握这好不容易等到的风口机会。

  今年6月,定位于“中国品质医美连锁时尚品牌”的艺星提交了港股上市申请。在此之前,行业里也颇有名气的丽都整形、华韩整形、永成医美、医思医疗等机构已挂牌新三板或港股。

  相对来说,艺星这样的公司并不缺乏资金。既如此,为什么还要上市?某产业专家认为,这或许是公司为了提升自身的规范和透明度,也进一步加强品牌的塑造,而这对整个行业也有积极作用。

  医美APP悦美创始人兼CEO向小琴就在接受采访时表达了类似的想法:艺星的赴港上市,说明民营医美企业已经在规模性、管理合规化方面有了长足的进步,并可以在规模化发展过程中,寻求更多元的融资市场。

  从这个意义来说,艺星医美的赴港上市给业内起了一个开头,也令中国医美品牌的发展有了更广阔的国际视野。

  随着医美行业在国内的快速发展,可能会吸引更多国内或国际从业者加入,诸如艺星这类民营机构也将面临市场后来者的竞争,所以打造差异化品牌之路就格外重要。对于立志要做全球性医美机构的艺星来说,未来外延式的收购和内生式的增长必不可少。

  这也说明了未来一个必然趋势:定位模糊、经营模式陈旧的中小机构生存空间将被进一步压缩,最终留在牌桌上的,将是那些具有极大成长性、较高的运营效率、资本利用效率以及较为规范的公司治理的企业。

  但无论怎样,对于医美行业来说,一个巨大的机会已经来了。一位业内人士甚至因此有言:“生活中多少人会P照片,医美就会有多大的市场。”

  “规范”推动医美健康发展

  一个行业的快速发展,必定伴随各种问题的产生。

  中国医美行业如今正面临这样的挑战:行业良莠不齐,各类无资质的工作室、美容小诊所,甚至不法机构和人员频现,如何在挑战中让行业走向健康、规范和成熟,行业领先企业在努力,政府也在积极推进中。

  最近几年,多项政策措施的出台,就频频释放着强烈信号:政府肯定医美行业的价值和发展,并正为这个行业的发展发挥更好的监管和护航作用。

  2012年,北京市出台了《北京市医疗美容服务管理办法实施细则》,这是国内第一个地方性的医疗美容服务行业管理办法,为各地方开展行业监管作出了示范;

  2016年12月28日,中国整形美容协会评出了国内第一批5A医疗整形美容机构,在行业树立标杆,推动整个医疗整形美容行业从各个方面改善和提升;

  2017年7月,国家卫计委等七部门联合印发《严厉打击非法医疗美容专项行动方案》,加强监管,查处违法发布行为,查处无医师资质个人开展医疗美容服务等行为。整治持续到今年4月,又被称为“医美业的最强监管”。

  ……

  美韩等国的经验已经说明,品牌化、规模化、连锁化、专业化,是医美行业的发展趋势。

  美国成为全球成熟的医美市场,也是经历了80余年的调整完善。相比较而言,中国二、三十年的医美市场尚且“年轻”,还有很大的提升空间,未来可期。

  社会的发展带动了行业的发展,行业的发展又促进了社会的发展。十几年前,当杂牌、山寨手机横行市场时,谁也不会想到如今会诞生华为、小米这样的优秀企业。现在的医美行业也如是,中国医美正逐渐走向正规,优秀的医美机构将脱颖而出。

  严格的监管,让不法者远离市场,也给真正对行业有理想信念的产业人带来更好的机会。

  这也正是中国医美行业虽然面临各种挑战,却依然高速发展、且整体发展水平不断提升、并成为一个前景广阔的产业的关键原因。

  如同中国整形美容协会会长张斌说,每一位医美人是赶上了中国社会发展的好时代,也赶上了中国健康产业发展历史最好的机遇。

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