卖出5.7亿的《天下长安》撤档,靠古装剧的欢瑞世纪该转型了

2018-07-17 08:03· 微信公众号:镜像娱乐  庞李洁 
   
前几日,欢瑞世纪的《天乩之白蛇传说》在爱奇艺播出后,股价本有回暖,但随后《天下长安》临时撤档,欢瑞的股价再次应声下跌,1天内市值蒸发2.35亿元。

  又一部古装剧撤档了!

  昨晚(7月15日),原定于在优爱腾同时上线的古装剧《天下长安》未能如期播出。随后“天下长安官博”发布声明称:由于“播出版本和上线时间安排”,《天下长安》无法按原定计划播出。

  根据官博之前发布的播出时间安排,《天下长安》将先在优酷、爱奇艺、腾讯视频三家同时上线,然后再登陆CCTV8黄金档,如果这一播出计划成行,《天下长安》将成为首部在央视播出的先网后台剧。

  然而,今晚19:30,在CCTV8黄金档开画的是电视剧《开封府》,原定《天下长安》的播出信息已被撤出,上线时间未定。

  对于此次撤档,《天下长安》的导演连奕名在微博直言:“再改连我都不认识了!” 似乎是确认《天下长安》撤档与“播出版本”有关,需要再次修改。

  欢瑞世纪2017年财报显示,《天下长安》为公司贡献5.67亿营收,占年度总营收的36.18%。对于当下危机不断的欢瑞而言,《天下长安》能否顺利播出意义重大。

  一方面,《天下长安》除了秦俊杰,不再以欢瑞旗下艺人为主,如果剧集大爆,秦俊杰借此迅速成长,欢瑞也将走出过度依赖核心艺人的发展困境;另一方面,《天下长安》若能成功在央视播出,在张涵予、李雪健等戏骨加持下,收视走高也是大概率事件,从而提振股民信心,或许能暂解燃眉之急。

  《天下长安》卖出5.67亿

  但陷入网台之争难以兼顾

  《天下长安》是由欢瑞世纪与星汇天姬联合出品的历史正剧。2017年财报显示,《天下长安》的电视剧网络剧改编权、包括剧本的所有权利等的采购价格就高达1亿元。

  根据《天下长安》的官博声明,撤档主要是因为“播出版本和上线时间安排”的因素。而《天下长安》的播出平台分别是优爱腾和央视。

  之前,《天下长安》原定于在爱奇艺和央视一套播出,后来变为爱奇艺独播,再到优爱腾拼播+央视八套的先网后台模式。上线时间三次变更,最终仍未如愿播出,关键在于版权费。

  视频网站购买头部剧的版权费不断冲破天花板,欢瑞世纪2017年财报显示,腾讯视频向欢瑞支付2.43亿,优酷支付1.8亿,合计4.23亿,已占据《天下长安》5.67亿版权费中的大部分,视频网站在付出高价购买版权后,自然希望在播出时间上占据更多优势。

  而在央视方面,由于其自身的优势,版权费相对较低,一般单集不会超过100万。但在此前的播出方式中,优爱腾三家有两集的领先优势,会员则是四集,加上同是晚8点档,央视的收视率必然会遭到冲击。

  另外,在播出版本上,双方似乎也未能达成一致。央视八套虽然撤了《天下长安》的播出时间表,但在央视官网上依然保留了该剧的信息介绍,其中《天下长安》的集数为48集。

  而在腾讯视频、豆瓣等网站上,《天下长安》的剧集体量都为68集,两个版本相差20集。

  对于电视台而言,一方面受“限古令”影响,大体量古装剧播出受限;另一方面如果播出时间未变,48集的版本剧情发展更快,足以弥补延后播出的劣势。相反,这种播出模式会对视频网站造成不利,但若同样播出48集的版本,删去近三分之一的剧情,在剧集品质有保证的情况下,播放量将是一大损失。

  不过,无论哪种原因导致《天下长安》未能如期播出,对欢瑞世纪都是一大打击。

  自从欢瑞的核心艺人杨幂、杨洋等接连出走,欢瑞也一直未孵化出新的爆款剧,打造出影响力可与李易峰等“流量”相匹敌的行业新秀。再加上承包北京、安徽卫视周播剧场遭遇1.44亿巨额亏损,低迷的业绩引发三次平仓危机,后来虽与腾讯视频、爱奇艺达成交易扭亏为盈,但剧增的利润却招致深交所的问询。欢瑞一路危机不断,《天下长安》本是转机,如今撤档,可谓雪上加霜。

  杨幂、杨洋出走,明星断层

  过分依赖古装、玄幻,市场堪忧

  欢瑞世纪最辉煌的时候,曾与杨幂、刘恺威、何晟铭、唐嫣、明道、杜淳、贾乃亮、林心如等知名艺人密切合作,一手打造出《宫锁珠帘》《宫锁心玉》《古剑奇谭》《胜女的代价》《盛夏晚晴天》《盗墓笔记》《青云志》《麻雀》等爆款剧集,并成功带动李易峰、杨洋跻身流量小生行列。

  然而,影视公司与艺人的绑定方式尽管花样不断翻新,但艺人随着自身的成长和演艺资源的积累,最终选择出走还是大概率事件。

  2016年年底,也就是欢瑞世纪上市前夕,杨幂率先宣布,其工作室不再挂靠在欢瑞世纪旗下。随之一同离开的,还有部分新生代艺人和湖南卫视的平台资源。随后,刘恺威工作室等也纷纷与欢瑞世纪解约。

  此外,欢瑞世纪“造星”成功的杨洋也在2015年,拍完电视剧《盗墓笔记》后,宣布与欢瑞世纪解约。留下来的李易峰至今已经接连缺席了欢瑞的《盗墓笔记之云顶天空》、《十年一品温如言》、《封神之天启》等多部头部剧。而在最近与观众见面的作品《动物世界》《心理罪》中,李易峰的转型显而易见,与欢瑞的合作似乎已经濒临尽头。

  在一线艺人频频出走之后,欢瑞世纪新扶持的艺人杨紫、任嘉伦、秦俊杰、李曼等虽在多部剧中担纲主演,但影响力却远不及李易峰、杨洋一代。从微博粉丝来看,李易峰粉丝4255万,而秦俊杰的粉丝仅917万。

  实际上,欢瑞的王牌艺人断档,也与其不够灵敏的市场嗅觉有关。欢瑞一直以古装剧、玄幻剧见长,《宫锁珠帘》《宫锁心玉》《古剑奇谭》《盗墓笔记》系列、《青云志》系列等都取得了不错的播出效果。但当时,古装剧还没有受到过多限制,5毛特效的玄幻剧还有着不错的市场。

  然而,当下古装剧被大女主剧占去大半,观众已经审美疲劳,再加上政策限制,古装不被市场看好,现实题材崛起之后,古装剧的市场份额被越挤越小,尤其是进入2018年,《赢天下》《如懿传》两部大剧至今搁浅,在电视台播出的古装剧屈指可数,《芸汐传》《三国机密》沦为纯网剧。此外,在各种烂片洗礼下,观众对剧集品质要求更高,以往流量明星+大IP的模式已经很难撬动市场。

  欢瑞2017年财报显示,公司正在筹备的项目中仍以古装剧、玄幻剧为主,包括《封神之天启》《听雪楼》《天目危机》《江山永乐》《鬼吹灯》《盗墓笔记2》等。但在这些作品中,欢瑞世纪开始与公司以外的知名艺人合作,打造爆款,摆脱对核心艺人的过度依赖的同时,孵化新的王牌艺人。《天下长安》便是如此。

  《天下长安》中,只有秦俊杰一位主演为欢瑞艺人。另外,欢瑞还斥资6000万请到张涵予,再加上李雪健、舒畅等实力派,《天下长安》被市场广泛看好。欢瑞的另一部剧《秋蝉》也是相似的“打法”,在主演任嘉伦之外,配以王劲松等实力派。《江山永乐》中也有陈宝国、张丰毅参与。

  此类剧集若能成功,对欢瑞世纪而言可谓双赢。但从目前来看,这条路似乎并不好走。且不说此类剧集能否如愿成为爆款,单是欢瑞的股价频频逼近平仓,能否支撑到剧集上线亦是未知。再者,在市场瞬息万变的当下,欢瑞未能及时抓住风口,转变策略,顺应市场,本身已是致命打击。

  周播亏1.4亿,市值下跌62%

  业绩波动招致深交所“16连问”

  2016年底,欢瑞世纪借壳星美上市,当时承诺在2015年、2016、2017、2018四年中,归属于母公司的净利润分别不低于1.70亿、2.41亿元、2.9亿元和3.68亿元。在此压力下,欢瑞需要找到一个稳定的剧集输出渠道。

  2017年,欢瑞承包了北京卫视和安徽卫视的周播剧场,在获得稳定输出渠道的同时,也试图以“电视剧排播权+招商运营权”的新型合作模式打通剧集制作、平台播出、招商的整条产业链。

  当时,欢瑞将《大唐荣耀2》《龙珠传奇》《青云志2》等5部电视剧打包出售给北京卫视和安徽卫视,两家销售金额合计3.02亿。同时,欢瑞承包了两家卫视的招商,欢瑞子公司欢瑞需向北京卫视和安徽卫视支付保底费用共计3.258亿元,如若招商未完全,亏损部分由欢瑞垫付,如若招商超额完成,超出部分由欢瑞独享。

  然而让欢瑞大跌眼镜的是,安徽卫视在合作期内一直处于裸奔状态,北京卫视则只签下一个150万的短期冠名。周播剧的水土不服也很快显现出来,《大唐荣耀2》《青云志2》分别为欢瑞世纪实现营收7814万、7484万,而《大唐荣耀1》《青云志1》的营收分别达到2.85亿、2.92亿元。欢瑞在之后回复深交所的问询中称,2017年欢瑞周播剧场亏损1.44亿。

  在此影响下,欢瑞在2017年前三季度一直处在亏损状态,第三季度仍旧亏损1300多万。由于业绩持续低迷,欢瑞在2017年一年之内三次触发了平仓危机。

  2017年7月17日,欢瑞控股股东因质押股票触及平仓线停牌。同年8月10日和8月11日,欢瑞收盘价分别为8.17元和7.80元,随着股价的持续下跌,实控人陈援、钟金章等的质押股票平仓线陆续被击穿。

  然而到了年终,欢瑞却交出了一份亮眼财报,净利润高达4.2亿。

  欢瑞世纪的转机出现在去年9月,迫于周播剧场的巨额亏损和对赌压力,欢瑞开始与视频网站频繁合作,先是以8.4亿的价格将《封神之天启》、《青云志3》、《盗墓笔记2》三部剧的网络独播权打包卖给了腾讯视频;之后又以6.18亿的价格将《天乩之白蛇传说》的网络独播权及《盗墓笔记3》的独家定制权卖给了爱奇艺。两次交易后,欢瑞共计收入约15亿。

  欢瑞业绩的巨大反差很快引起了深交所的关注,深交所就欢瑞世纪2017年的财报提出了“16连问”。其中,欢瑞的电影及衍生品亏损202万,但毛利率却高达412%引发大面积质疑之声。

  欢瑞曾募集5.35亿元资金,用于电影的投资制作,具体项目分别是《诛仙Ⅰ》《新蜀山Ⅰ》《楼兰Ⅰ》《天子传说》《蚀心者》五部影片。但至今未有一个项目落地,资金用途也变更到电视剧项目的筹划上,而电视剧的影响力却大不如前。

  欢瑞借壳上市时至今的一年半时间里,一路四面楚歌,股价更是跌跌不休。2017年初至今,欢瑞累计蒸发的市值多达85亿,下降62%。欢瑞的股价一路走低,也反映了市场对其越来越没有信心。

  前几日,欢瑞世纪的《天乩之白蛇传说》在爱奇艺播出后,股价本有回暖,但随后《天下长安》临时撤档,欢瑞的股价再次应声下跌,1天内市值蒸发2.35亿元。

  然而,即便《天下长安》如期上线,仍面临艺人出走、依赖古装、业绩波动、频频平仓、问询不断、股价暴跌等多重危机的欢瑞,能迎来转机吗?

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