揭底《偶像练习生》:那一群精打细算的“爸爸”,一个比一个赚钱

2018-04-09 17:30· 投资界  彦凡 
   
女粉丝的爆发力是不消多说的,疯狂起来敢叫日月换青天;网综的套路也是不必多讲的,你以为你看到的就是你看到呢?那只是节目组老早就为你YY好的路数。


  如果迷妹对偶像的爱是一种超能力,那这大概就是10个原子弹同时爆发的力量。

  经过3个多月的选拔,一直占据娱乐话题头条的《偶像练习生》终于决出了最终出道男团NINE PERCENT的名单:蔡徐坤、陈立农、范丞丞、黄明昊(Justin)、林彦俊、朱正廷、王子异、小鬼、尤长靖。

  除了个人练习生蔡徐坤,每一个名字的背后都不乏各自经纪公司鼎力运作,而登上《偶像练习生》舞台的100位选手都和平爱奇艺、以及节目的金主一起打造出了这匹2018年春天网综市场的黑马。

  养成的机制,造星的套路,金主的欲求

  简单来讲,《偶像练习生》的机制就是要把素人捧成爱豆,作为爱奇艺重点打造的中国首档偶像男团竞演养成类真人秀节目,《偶像练习生》一经播出就带起话题无数。

  “蔡徐坤曾经婉拒TFboys组队邀请,天生就是偶像的材料……ikun永远支持你!”

  “Justin把70万的衣服当睡衣穿,还自己剪了袖子,王子异全身不下10万……这些富家子弟唱歌跳舞给你看给你撒娇卖乖,你还有什么不满意?”

  ……

  2018年1月19日首播上线1小时,《偶像练习生》突破了1亿播放量,上线第65天播放量超过20亿,在3月26号到4月6号这短短12天的时间里,前20名练习生总共得到了超过1亿人次的投票。而关于这些少年偶像的微博话题指数也一路飙升,牢牢占据热搜话题榜首。

  女粉丝的爆发力是不消多说的,疯狂起来敢叫日月换青天;网综的套路也是不必多讲的,你以为你看到的就是你看到呢?那只是节目组老早就为你YY好的路数。

  偶像养成,听起来就和十几年前大火的选秀很不一样:养成是一个慢过程,重点在于“养”,和超女快男类的选秀很不一样,偶像养成的节目里没有导师打分的权重,粉丝重度参与,《偶像练习生》所有人的排名都是被叫做“全名制作人”的粉丝一票票投出来的结果。

  数以千万计怀揣明星梦的少年等待着被挖掘,也正因为这样,从偶像养成真人秀节目到整个偶像经纪行业,大批金主摩拳擦掌携重金进入。《偶像练习生》的主小红书、农夫山泉和你我贷则牢牢把握住了这一波浪潮,除了冠名和偶像代言外,金主们还玩起了别的花样。

  这一次的排名投票除了日常投票账号和爱奇艺VIP定制卡投票外,还有一项就是农夫山泉购水投票:买一箱维他命水,送48次投票机会,3月28日决赛前最后一次购水,票数翻倍。娱乐资本论曾报道,节目加持下,五款农夫山泉维他命水总共卖出了6.7万笔(当时投票尚未结束),粉丝多是一笔好几箱,按十万箱来算那就是1000万的销售额。

  艺人经纪规模千亿,打造流量的生意经

  《偶像练习生》最终排名出来后所有练习生都走上台,卜凡低头站在后排,1米92的大男孩儿抹了抹眼泪;黑马林彦俊冲进前九,走向高位的那一刻跪地亲吻了舞台……如此这般的细节让各路姐姐粉们一边揪心,一边炫耀:这就是我要的爱豆!

  高素质全能型艺人供不应求,这已经是未来看得见的趋势。根据国际经验人均GDP达8000美元左右时,文化产业会迎来高速增长,偶像产业作为文化内容分支更不例外。市场需求的井喷下,曾有人预计在2020 年,艺人经纪市场的规模有望达到千亿级别,未来五年年均增长率将在30%左右。更重要的是,将来3-5年,中国至少会诞生3-5家市值200亿的专门艺人经纪类上市公司。

  《偶像练习生》已经落下了帷幕,不过热度仍然温存,延续下的偶像团综《百分九少年》就要亮相,《pruduce 101》打响了女团势力,还有当下正在热播的《热血街舞团》、《这!就是街舞》……艺人经纪的大战仍然是战火潇潇。

  毕竟,一边是永远填不完的少女痴汉梦,一边是拢获巨大流量打造Super star的生意经。

  在《2017年中国名人收入排行榜》中,前20名艺人预计收入将超过27个亿,而27亿的概念相当于多家上市公司的利润总和,中国的文娱产业已经进入了高速发展期。当卫视、院线、网络平台、影剧综的内容制造商、经纪公司为艺人搭建了一个超级舞台,貌似谁走上去,都可以成为王者。

  《偶像练习生》堪称时隔“快男”、“超女”多年之后的又一次全民选秀。成功背后很大的功劳要归结于当下越来越多样化的艺人培养体制、成熟的经纪公司以及金主们的认可。

  范丞丞们背后“指点江山”的人

  为《偶像练习生》奉献种子选手的经纪公司们,堪称中国头部艺人经纪公司的集体盛典:比如韩庚、周笔畅、UNIQ、宇宙少女、王嘉宁的经纪公司乐华文化,黑人陈建州2010年创办的传奇星娱乐、旗下签约了T-ara、EXID知名韩国女团由国民老公王思聪创办的香蕉娱乐以及果然天空、华谊兄弟、慈文经纪、坤音娱乐等等。

  欲单独IPO的乐华娱乐

  上个月,北京乐华圆娱文化传播股份有限公司(简称“乐华文化”)在新三板发布公告,宣布终止挂牌新三板;而另一边旗下因为“乐华七子”、“最强姐姐”之称的范丞丞在选秀中大放异彩而备受瞩目。

  创始人杜华声称公司发展到了一定阶段,开始寻求独立IPO,停牌是必然的选择。而纵观成立9年的这家娱乐公司,的确无法令人小觑。

  从一家主攻音乐事业的经纪公司,通过签约已出名的艺人打开第一枪,随后正式与韩国经纪公司达成战略合作如孙丹菲、afterschool等等,乐华走上了偶像孵化之路,同时又开拓了电影投资制作、影视投资制作业务。即便禁韩令的颁布让公司旗下艺人受限,但是在已经拥有的艺人中,却已经有了杀手锏,比如:回国发展第一人韩庚,实力唱将周笔畅等等。

揭底《偶像练习生》:那一群精打细算的“爸爸”,一个比一个赚钱

  (乐华旗下签约艺人  图片来源于网络)

  乐华文化于2010年签约韩庚,成为韩庚所有演艺事务的全球独家运作公司,在公司投资的影视剧项目中,韩庚出演的电影就占比很大一部分:乐华娱乐享有《致青春》4.25%的发行净收益、《前任攻略》10%的发行净收益。不过乐华与艺人之间向来都是互惠互利,韩庚做为第二大股东的西藏华果果公司就持有乐华39.69%的股份,可以说是双方皆大欢喜。

  乐华的融资历史里投资方包括了乐搏资本、融玺创投、华人文化产业投资基金等。自2015年开始挂牌新三板期间,共达电声多次有意并购乐华文化,并提出了18.87亿元收购全部股权,但试图登上A股的乐华还是拒绝了收购。未来是否可以独立IPO尚不得知,但有一点明确的是,随着以Justin黄明昊、范丞丞为代表的“乐华七子”的爆火,乐华势必要踏上艺人经济的东风。

  香蕉娱乐:王思聪两周开一次会的地方

  “王思聪双眼皮”成为了近日微博热搜,原因是王思聪在《偶像练习生》现场助威,被网友扒出双眼皮不自然。

揭底《偶像练习生》:那一群精打细算的“爸爸”,一个比一个赚钱

  大概王校长走过的地方都会迎来一阵躁动,虽然在微博上王校长直接怼回了网友,但他内心在4月6日《偶像练习生》比赛之后应该用三个字形容“很满意”,因为最终出道的九人团里香蕉娱乐杀进了两名选手:林彦俊和尤长靖。

  2015年创办的香蕉计划最开始是要成为年轻人心中的泛娱乐IP,为电竞、音乐等年轻人最关注的领域设定跑道。王思聪找到了在艺人、演出经纪方面具有丰富资源的高翔,以及在电竞行业垂直多年的WE创始人之一裴乐。经过一个月的研究后,三人便各自整合手中的电竞、演出运营经验和IP,开始布局香蕉计划的泛娱乐矩阵。

  之后很明显地可以看到,旗下子公司香蕉娱乐已签下孟佳、二珂、T-ARA、EXID 等众多知名艺人、新沙洞老虎担任韩国香蕉娱乐负责人,主办多场大小型演唱会、音乐节等娱乐演出活动,并通过T18香蕉练习生全球招募致力培养国内新生代偶像。香蕉娱乐不仅在电子竞技行业和娱乐行业进行了相应的布局,同时也涉足体育、影视、音乐行业,正发展成为多元化、国际化、年轻化的泛娱乐文化平台。香蕉计划和兄弟公司熊猫TV被业界视为是王校长布局泛娱乐的关键。而香蕉计划更是获得了经纬创投、竞远投资、新番资本、IDG资本的2亿元人民币B轮投资,看来王校长成立娱乐公司并非只是玩票而已。

  许多人说,作为香蕉娱乐的练习生,本身在在起跑线就已经赢了。借着老板的话题度以及资金势力,直观而谈确实更胜一筹。只是当越来越多的同类型公司出现,真正能打动人的偶像有几人?将于4月21日首播的《创造101》顶级女团选秀也开始了,香蕉娱乐这一次派了5员大将,11席中又将占据几席呢?

  公司7成投入用于艺人培养的坤音

  相对于有大明星支撑的乐华、有金主靠山的香蕉娱乐,坤音代表了一波在偶像经济中夹缝生存、另辟蹊径的特色公司。在本次选秀的节目中,旗下卜凡为代表的坤音四子全部进入35强,而在比赛之外,“贫民窟百万富翁坤音四子”的称号早已经红透整个B站等各大平台。

  “中国大多是用IP捧人,用作品推动演员,但是日韩模式证明,人是可以带动IP的,但前提是要先做出来人。”这是美女老板秦周懿在创立坤音娱乐时对中国造星市场的总结。

  的确,之后的坤音将培养艺人的投入占据整个公司总投入的70%,过去一年为厂牌BC221先后投入了近1000万元。形成一种更加系统化和产品化的偶像养成机制,这套体系包含了从艺人的挖掘、培训到艺能的拓展、IP的研发和经纪商务,每个模块下都有着具体的课程和考评。

  在B站粉丝近10万,官微官微80+万,知乎、豆瓣小组、微博、自媒体时刻都能看到“坤音四子”的身影,“骑着小黄车、买着煎饼果子”的有趣生活让艺人更加接地气。年龄跨度从1992-2001年的四个人,受众几乎全民覆盖。

  当然散养总归不是办法,分散在各个平台渠道里的艺人周边最后仍然集中在坤音官网,包括演唱会门票、衍生品、唱片等。虽然去年才完成了由峰瑞资本等资本方的天使轮融资,但是当下估值三亿的坤音娱乐的胃口似乎还没有真正的打开,代表新锐经纪公司的坤音未来仍可期待。

  结语

  天娱、英皇入局早的玩家已经拥有了壁垒,而爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆这些网络平台,还是湖南、浙江、东方、江苏等卫视也在探索中找到了套路,寻试图投资参股的阿里巴巴和腾讯则直接在韩国二级市场购入SM和YG的股份,参与艺人经纪上游的成功企业……

  而越来越多的独立经纪公司、个人工作室的成立,似乎让艺人的钱赚得更加自由。

  在90后“网生一代”的市场下,在从电视等传统媒体转移到互联网追星的过程中,在粉丝经济、直播经济等各方资源齐聚的时候,抢夺明星人头、争夺艺人流量成为资本和经济公司的头等大事。

  不过在这背后,真的会造出来自十几年前的《超级女声》和《快乐男声》掀起全民狂欢么?多年之后,你是否还记得pick了谁呢?

本文为投资界原创,作者:彦凡,原文:http://news.footslavery.com/201804/429753.shtml

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